本篇主要先介绍抖音短视频广告投放前的准备工作，不讲大道理，帮助大家做好短视频信息流投放，下面给大家介绍一下抖音落地页要如何做好。　　抖音落地页素材准备

　　不论在什么流量体系中，落地页的环节都是至关重要的。特别是对于收集客资类型的广告。我们先认识一下落地页，然后看一下它的制作流程，最后探讨一下如何判断落地页好坏。

　　一、落地页是干什么的？　　承接流量：所以落地页制作的时候，需要和推广视频配合起来，才能起到承接流量的作用。　　引导转化：把兴趣用户转化为信任用户，通过组件等方式刺激客户留下表单。　　二、如何做好落地页？　　1、和做视频一样，先整理好行业卖点和痛点。（可以参考竞争对手）　　2、设置好客户转化逻辑（比如可以按照兴趣吸引-深入了解-获取信任-填写表单-成功提示着五个步骤来排序内容），这一步对于优化师能力要求较高：　　对于行业有所了解，可以问老板，问销售，或者自行查阅资料了解。需要了解客户的年龄、喜好、文化程度、财富程度等属性。　　三、怎么判断落地页好坏？　　1、热力图工具(前端判断)　　a) 看客户注意力是不是在关键性卖点和优势处停留较多　　b) 看客户点击分布是不是在表单提交按钮　　c) 看客户的浏览触达到最后一屏的百分比够不够高　　2、转化率和转化成本（两个或者多个页面对比起来最明显）　　3、后端有效率和意向度　　这个环节是判断落地页好坏最重要的一环，个人猜测信息流给账户分发流量会受到页面的关键词影响，如果你换了页面发现客户都不精准，但是你的表单和卖点都挺明确，那么你的页面可能被系统理解错了，可以复制页面稍微修改一下再新建计划投放。　　四、常见视频类型　　　常见视频类型　　1、图文轮播——制作简单，适合学历、积分入户等类型的客户，跑量和后端质量都还可以。要求卖点明显，速度适中，图片清晰美观，背景音乐舒适。　　2、快闪——AE的模板可以直接制作，输入文字即可出快闪。适用行业较广，对于配音和节奏把控的要求高。　　3、原生场景混剪——职业教育、机械设备、旅游吸粉等行业都比较合适，取多处原生片段混剪、配音把卖点字幕加上即可。　　4、情景剧——需要把卖点完美融入剧本，对于演员的选择，演技要求都较高!建议先用简单的方式测试出最优卖点以后，再投入预算拍情景剧。　　5、口播——选好模特，背好台词，一人即可开播　　6、以上五种混合组合。

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