截至11月3日，今年双十一大促的第一波预售已经结束。

今年双十一的规则相较于往年，将“战争”提前，战线也拉长了。这对品牌们提出了不小的考验：如何抓住第一波消费者？并为第二波销售期赋能？可能销量领先的品牌更有发言权。

根据星图数据11月1日和2日发布的第一波预售数据榜单，三只松鼠稳居天猫、京东两大电商平台休闲零食类目第一。

今年双十一天猫第一波预售数据中，三只松鼠位列休闲零食类目销售额TOP1，其中三只松鼠益生菌每日坚果登顶TOP10单品。在京东平台，休闲零食类目TOP10单品中三只松鼠占了9席，其中三只松鼠每日坚果夺得头筹。

值得关注的是，第一波预售中，三只松鼠的坚果零食产品表现非常亮眼：除了上述提到分别登顶的三只松鼠益生菌每日坚果、三只松鼠每日坚果，三只松鼠每日坚果牛气版、三只松鼠每日坚果纯坚果、三只松鼠坚果大礼包均入榜，获得了不错的预售成绩。

11月2日，三只松鼠发布了首日战报：双11首日，三只松鼠已经成为8个超级渠道的坚果零售冠军，其中包括天猫旗舰店、京东自营、天猫超市、京东旗舰店、唯品会旗舰店、苏宁易购、抖音旗舰店、快手平台等线上渠道。

这些成绩无疑显示出三只松鼠坚果领导者的行业地位，也验证了三只松鼠将“聚焦坚果”作为核心战略的可能性与必要性。

去年开始，三只松鼠一边狂砍SKU，一边聚焦于坚果品类。产品方面，先后推出了SUPER坚果、量贩装坚果等新品。渠道方面，更是将“聚焦分销”作为“聚焦坚果”的首战，可见三只松鼠对于稳坐坚果行业头部位置，将坚果心智占位的决心。

已经连续8年全网坚果零食销量第一的三只松鼠，完成了一个不错的首秀。接下来的第二波销售期会有怎么样的表现？（薛奥维）

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