产品本身不美观、没有内容，才需要包装吗？当然不是！

追溯古今，从出现商品交易的那刻起，包装就已经悄悄走进了我们的生活，它无处不在又绚丽多彩，可以作为柴米油盐酱醋茶的盛放容器，也能成为市场推广中，品牌的噱头和卖点。

产品包装已经成为我们生活中，最常接触到的事物，它是物质、它可以保护产品、它更是传播素材，也可以说，包装已成为产品到商品，再到消费转化过程中，最重要的DNA组成部分。

产品和包装形成的价值链

从产品到商品，需要一个包装来连接，产品的包装，既能承上启下，也能给消费者最直观的视觉冲击，它一方面传递着产品价值，另一方面提升了品牌价值。

一份好的包装设计，代表着品牌对用户的重视，也是满足用户消费吃穿之外，精神层面的需求。

非常有创意的食品摆拍

案例一：汉佰草人参酵发酵饮品包装（快消品）

简述：在发酵饮品市场环境中，首先自制法一直热度不减，从而导致市场没有专业度可言。其次市场中充斥着质量参差不齐的产品，产品质量不能得到保证；同时导致服用效果一般甚至产生毒害副作用。如何来摆脱消费者已固有的负面印象，除产品本身的严格质量把控外，则是创造并重塑产品形态、包装、品牌价值。

（品物创新：发酵饮品）

通过三个维度，把产品卖点和元素，融入到包装的设计；

调养理论，秘方调和：产品讲究的是滋补，一日之计在于晨，通过双开结构包装分为“日包与夜包”，方便消费者区分早晚属性的产品。

古法原理，科学制备：产品生产并销售，需要通过原料、工艺、设备、过程、质量检验五个环节的标准化专业加工流程，包装中，重点突出了资质、特殊原料、巧妙的盒装小机关等设计。

简单精致，少即是多：并非所有包装都是越绚丽越好，汉佰草采用创新的双开结构，同时采用轻量化设计，让消费者便于携带。简单精致的配色和图案，提高产品的视觉精致感。Logo的设计，将汉佰草的理念清晰地传递到消费者心中。可作为冰箱贴的Logo形态，便于品牌的进一步传播

案例二：ZIPPO防风打火机（快消品）

简述：ZIPPO诞生于1932年，是一款有年代感且广受好评的打火机产品，曾经作为外国大兵的标配，坚实可靠、热情真诚，成为了包装主要的设计灵感来源，同时作为礼盒装，打火机本体、说明书、备件打火石、备件棉花芯等配件也都是整体包装的组成部分之一。

看来品物的女性设计师居多

国内的消费环境和消费人群，与国外不同，所以包装的设计，从理念、产品特点、产品背书到文化积淀都需要重新梳理；

首先要找到关键锚点：国内消费群体对新年、圣诞节和情人节的理解，完全可以结合ZIPPO品牌文化积淀，来形成独特的语言，用以打造整体包装方案。

其次要考虑销售渠道：在电商平台做销售，就要匹配对应的营销节点，同时也会考虑每个平台不同营销节奏，制定对应的产品外包装和内饰，以便于更贴近和服务网络消费群体。

非常炫酷走心的包装盒内饰设计

案例三：拿得起放不下的“杯”子（快消品）

简述：杯子作为日常用品，竞品多、竞争压力大，市面上有特点的产品不算多，趋于饱和的市场，怎么才能生产出差异化，如何能抓住年轻消费者的眼球，就成了很多生产厂家在做创意营销前，着重考虑的点。

玩法一，结构革新：常用保温杯的使用方法单一，设计之初就考虑到品牌的宣传和功能点方面的更新，产品设计了一个小巧的机关，把杯盖拎线拧掉，杯盖可以作为小杯子，随时把热水倒入晒凉。LOGO特写增大，提高品牌符号张力，易于用户的记忆。

玩法二，IP联合：结合知名车企的“色彩调性与流线结构”，在市场营销的配合下，有突出的品宣表现，杯体设置多种颜色，中间有隔热层，杯口设置按钮式开关扣，保证密封性的同时，提升杯子整体的视觉效果。

案例四：宠物小猫包，美观大方说走就走（宠物用品）

简述：猫包对于消费者而言，需要既实用又美观，所以在空间、舒展度、外观视觉、防抓材质等方面，都有明确的需求，这块小猫包的设计，内外结构合理，视觉上可以直观感受到“主人对猫咪的喜爱”。

小猫包的设计，从三个方面做分析，满足指定人群的消费使用需求。

外观：外形设计成“多猫元素”和粉嫩视觉，更符合女生带着心爱的小猫外出使用，粗尼龙更耐磨，且手提方便，粉黑编制更提品牌的调性，适合多场景使用。

材质：防抓挠材质，不仅保证小猫包的使用寿命，日常收藏储存也不易损毁，外出旅行也方便折叠收藏。

空间：下层空间留出透气孔，主人也可以看到小猫的状态，留出足够的空间给小猫挪动，黏贴拉帘在冬天的时候放下来，提高保暖度。

案例五：柔世黑科技面膜（美妆护肤）

简述：包装作为消费者和企业之间的桥梁，关键在于将企业的理念清晰且合适地传递给消费者，通过品质感的打造，向消费者传递产品的价值；突出科技感，彰显产品的独特性和创新性；最后在视觉上，营造熟悉感，拉近产品与消费者之间的距离。

从包装方面讲：在包装的最外面的侧脸的简洁线条轮廓，讲述男人与女人之间的“奢享小秘密”包装盒画面运用了曲线线条，表示电感从肌肤滑过，柔软贴合面部，深情补给肌肤能量；

从品质感讲：整个盒体采用黑金主色调配色，同时黑金色体现产品低调的奢华，而书型的开盒体验，所见即所得，随着打开，内容一页页的展现在消费者面前；

从科技感讲：包装字面的文案和内容，突出科技产品的重点内容，石墨烯产品技术原理、岛桥结构微电流技术等，在用具象图形和数字，强调关键卖点。

在日常生活中，商品包装无处不在，对于现如今的消费环境，网络购物更便捷，电商的橱窗图也更能直观地看到第一手产品信息，所以作为产品端，包装的作用不仅仅是“保护、便于携带”等基础需求，更是促进购买的主要理由之一。

对于那些客单价较高的产品，包装更是重中之重，我们要通过创意包装，区分同类竞品，做出差异化设计，同时还能增加更多的活动信息，做二次留存转化，所以一个优秀的创意包装，是现下市场竞争中，必不可少的“战略物资”之一。

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