“电商发布消息，这是一场由一根网线引发的乡村新变革，发轫于流通领域并逐步向供应链、种植端渗透，从解决农产品“卖难”问题到帮好农货卖上好价，一批批懂经营善网络的新农人登上乡村振兴的舞台成为地方致富带头人，在政府、农民、各大平台等主体合力推动下，从此乡村大变样……

党的十八大以来，国家高度重视农村电商发展，农村电子商务发展势头迅猛，逐渐由过去多点分散状态进入规模化专业化发展阶段。农村电商已逐渐成为创新农产品流通模式、构建现代农业生产经营管理体系、促进生产方式标准化、带动农民就业创业和增收、助力县域经济发展、改善提升农村风貌的重要举措和新动能。

商务部数据显示，2013年至2021年，我国农村网络零售额从0.11万亿元增长到2.05万亿元，增加了18倍多，且多年高于全国电子商务整体增速。

如今在越来越多的乡村，流量逐渐成了“新农资”，手机成了新农机，直播成了新农事。随着人流、物流、资金流进一步向农村地区延伸，从扶贫到助力乡村振兴，农村电商的潜能正被不断激发。

好农货产出来更要卖出去

自从2014年底原国务院扶贫办将电商扶贫纳入精准扶贫十大工程，2015年起电子商务进农村综合示范开始实施，结合互联网农产品出村进城工程和快递下乡工程，在各地各部门持续努力下，一系列适应电商市场的农产品持续热销，助力打赢了脱贫攻坚战。

截至2021年，商务部等部门已累计支持1489个县开展电子商务进农村综合示范，占到全国总县数80%。商务部数据显示，2020年原国家级贫困县农产品网络零售额为406.6亿元，同比增长43.5%，更多农民将线下农产品转向线上销售。截至2020年底，原国家级贫困县网商总数达306.5万家。

多年的实践证明，电商在资源禀赋、致贫原因各不相同的地区，均显现出精准带贫、农业升级、农村发展的稳定器和加速器作用。

畅通供应链助力产业升级

网销产品直接面对大众消费者，口碑尤为重要。对生鲜农产品来说，要想维持新鲜口感就得与时间赛跑。其实，无论是冷链运输，还是标准制定、品牌打造，在越来越多农货产业生态中，电商正成为不可或缺的重要场景。

难以标准化曾是农产品网货化的重要阻碍。

标准的制定和实施，为线上线下农货销售和消费提供质量评判的依据，引导企业、农户更加注重产品的安全、品质和口感，提升产品质量和品牌形象，最终实现优质优价，引导产业良性发展。

这十年，日渐完善的县域物流体系，增强了电商畅通农产品上行的底气。通过整合和优化各类物流资源，县乡村三级物流体系建设进一步完善，流通短板明显改善。

截止到今年6月底，累计建设县级物流配送中心超过2600个，全国98%的乡镇实现品牌快递直通，80%以上的行政村实现快递直达。国家邮政局数据显示，2021年农村地区收投快递包裹总量370亿件，带动农产品出村进城和工业品下乡进村超1.85万亿元。

新农人接棒迈向舞台中央

伴随着电商蓬勃发展，一大批新时代的新农人正借助电商快速成长：

农村网民数量从2012年底的1.56亿已增长至2021年底的2.84亿，十年内增长了82%。

截至2021年底，全国农村网商、网店有1632.5万家，带动农村就地创业就业3600万人，2021年农产品网络零售保持两位数增长。

因来自农村，这些新农人对农业农村怀有天然的情感，不仅带头致富，还心系乡亲。他们把新技术和新业态带回去，用新观念新工具，推动农产品品牌化、标准化，促进产业发展带动乡亲致富。

2015年以来，短视频、直播带货的兴起成就了一个个乡村网红。田间劳作、烧火做饭、邻里互动……这些在农村再普通不过的生活，在网上吸引了成千上万的人围观。无论是岁月静好的李子柒式“田园牧歌”，还是接地气的张同学的“农村日记”，三农题材俨然成为短视频创作的“流量密码”。

农村电商的加速崛起使得乡村的引才“向心力”逐渐增强，年轻的乡村“创客”越来越多，他们返乡“触网”，当起“新农人”：开网店、拍视频、做直播。据农业农村部数据，截至今年6月，全国各类返乡入乡创业创新人员累计达到1120万人。

对这些新农人来说，返乡并不是简单重复父辈的路，而是开创一番新事业。正是农村电商的蓬勃发展给了他们在家门口实现创业梦的新机会。

十年来，越来越多青年因怀抱电商梦而回到乡村，在一片片乡野泥土中，实现自我、带动就业、促进强农，开辟农业农村新的星辰大海。

助力打通农产品流通堵点，推动供应链产业链重塑、培育新一代农村发展生力军，未来乡村因电商而充满想象。

借助场景优势，电商赋能三农

献哈达、身着特色民族服饰、现场品尝当地特产......更多特色文化与当地独特“味道”正借助义乌电商博览会现场高速通向全国乃至全球。以“东方甄选”直播间为例，互联网为载体的农业数字化转型带动更多人创富，成为推进整个乡村产业发展过程中不可或缺的新兴力量。

据《2022中国农产品电商发展报告》数据显示， 2014年至2021年农村网络零售额增长近12倍，由0.18万亿元增长至2.05万亿元。本届义乌电商博览会特邀请200多家特色电商进农村综合示范县企业代表参展，从农耕文化、特色民宿、传统民俗等多样化的乡村旅游切入，结合各地特色农产品产业资源，构建“农旅电商”发展新模式，让乡村旅游与特色产品成为壮大农村电商的有效路径。

截至2020年，中国农产品在流通各渠道中，社区超市和社区生鲜超市占全国农产品零售总额的19%左右，其中13%是大型超市， 7%是电商渠道，4%是流动摊贩和农民自售。这就意味着，农村电商还有很大的发展空间，因电商的加速对接，它正在走向新的星辰大海。

来源 | 农民日报、摄图网、电商发布、2022义乌电商博览会组委会等

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